LINE FRIENDS

LINE FRIENDS是国际卡通形象品牌，旗下拥有BT21、TRUZ、minini等系列IP形象。^[2][3]

2011年，LINE FRIENDS作为手机聊天工具“LINE”的表情包卡通形象正式面世。^[4]随后衍生出相关表情包IP、游戏运营等业务。2014年7月LINE中国区运营被叫停，其通讯社交和游戏业务发展受阻。随后，LINE FRIENDS便开始线下门店业务。^[5][6]2015年1月，LINE FRIENDS成为一家独立运营的公司。^[1]2020年开始，LINE FRIENDS根据整体战略需要，开始执行闭店举措。线下门店业务关闭之后，LINE FRIENDS的重心转移至线上零售和IP授权。^[5]2021年，LINE FRIENDS正式宣布进军母婴市场。^[5]2022年1月，LINE FRIENDS与中国文旅投资运营先行者乡伴文旅达成战略合作，在江苏太仓创建首个国际卡通IP萌趣露营村。^[1]2024年1月，LINE FRIENDS的全新品牌旗舰店开业。^[7]

2011年，LINE FRIENDS起源于韩国互联网公司NHN旗下日本子公司推出的移动聊天工具“Line”，随后衍生出相关表情包IP、游戏运营等业务。2014年7月LINE中国区运营被叫停，其通讯社交和游戏业务发展受阻。几个月后，LINE FRIENDS便开始线下门店业务。^[5][6]2015年1月，LINE FRIENDS成为一家独立运营的公司。^[1]2016年11月，位于上海淮海路的LINE FRIENDS旗舰店正式对外营业。^[5]巅峰时期，该品牌中国运营的门店有12家。^[1]，2020年开始，LINE FRIENDS根据整体战略需要，开始执行闭店举措。线下门店业务关闭之后，LINE FRIENDS的重心转移至线上零售和IP授权。^[5]2020年3月30日，瑞幸咖啡宣布与国际卡通形象品牌LINE FRIENDS 达成战略合作，双方将联手推出食品等多品类联名商品。^[2]

2021年5月，该店铺已经宣布关闭。^[5]截至2021年11月，LINE FRIENDS在全球经营14个线上销售平台。^[1]2021年，LINE FRIENDS正式宣布进军母婴市场，持续推出母婴主题系列图库，拓展授权合作。同时，线下主题儿童乐园也陆续落地。^[5]2022年1月，LINE FRIENDS与中国文旅投资运营先行者乡伴文旅达成战略合作。在江苏太仓创建首个国际卡通IP萌趣露营村，打造主题化、沉浸式、年轻族、国际范的田园旅居度假综合体。^[1]2022年2月10日晚10点，LINE FRIENDS成都远洋太古里店将正式关闭。这也是LINE FRIENDS中国内地最后一家线下门店。^[5]另外，LINE FRIENDS宣布了与全球领先的流媒体娱乐服务商Netflix和全球移动游戏开发商SUPERCELL，NEXON建立跨界合作关系，增强公司在全球媒体和游戏行业的竞争力。LINE FRIENDS还与AFUN INTERACTIVE 3D内容开发中心达成战略合作，IP业务从传统的形象授权，拓展到数字娱乐产业。此外，LINE FRIENDS更与Bang&；Olufsen， CONVERSE，LAMY， Brompton， LEICA， Repetto，Maison Kitsuné , MINIONS等品牌建立了合作关系，在丰富BROWN &； FRIENDS和BT21形象的同时，推出无数产品，深化品牌形象。^[1]

2024年1月，LINE FRIENDS的全新品牌旗舰店，在美罗城2楼开业。^[7]

系列	形象
BT21
TRUZ
minini
Genshin Impact x LINE FRIENDS
Bunini x New Jeans
JOGUMAN
COLLER
Pickles the Frog
SEALOOK
Shinbi's Haunted House

参考资料^[3]

LINE FRIENDS全面开展数字化战略布局，发展以内容为核心的数字资产，积极建立本地内容中心，出品优质内容的同时，着力于原创IP孵化，以及新IP业态的铸造。^[1]

合作时间合作方合作内容图片2025年5月LINE FRIENDS与《第五人格》联动第一弹佣兵奇珍时装-布朗熊、昆虫学者-可妮兔限时返场^[9]2025年5月LINE FRIENDS与《第五人格》联动 第二弹火灾调查员奇珍时装-蛙里奥、机械师奇珍时装-莎莉等^[10]